中新經(jīng)緯客戶(hù)端8月15日電 ，從此前爭(zhēng)相入局的一億像素?cái)z像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那么成熟卻“硬要上陣”的屏下攝像頭技術(shù)，原本應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升用戶(hù)體驗(yàn)的手機(jī)行業(yè)，變得越來(lái)越內(nèi)卷。

消費(fèi)者也并不買(mǎi)賬。雖然2021年7月中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比止住了連續(xù)三個(gè)月的下跌態(tài)勢(shì)，但縱觀2021年二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比下降13%至7500萬(wàn)部，同比下降了6%，為2012年以來(lái)單季度.低。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，手機(jī)內(nèi)卷造成消費(fèi)者缺乏換機(jī)沖動(dòng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)手機(jī)行業(yè)不利。

手機(jī)廠商又對(duì)攝像頭下手了

網(wǎng)絡(luò)流行詞“內(nèi)卷”本意是說(shuō)，同行間相互競(jìng)爭(zhēng)，付出更多努力爭(zhēng)奪有限資源，但卻導(dǎo)致“收益努力比”下降的現(xiàn)象。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)卷”可以理解為創(chuàng)新停滯，非理性競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)陷入內(nèi)耗且對(duì)消費(fèi)者無(wú)益。

手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷是從加碼像素、充電功率，以及變著花樣“折騰”屏幕、攝像頭開(kāi)始的。比如，在充電功率上，2020年各手機(jī)廠商的新品一下子從30-40W左右升到120W甚至125W。在手機(jī)電池容量瓶頸難以突破的情況下，手機(jī)廠商希望用更短的充電時(shí)間吸引用戶(hù)。不過(guò)，隨著各種不良反應(yīng)出現(xiàn)，目前手機(jī)廠商在充電技術(shù)推進(jìn)上變得十分緩慢，甚至下調(diào)了新品充電功率。

內(nèi)卷的還有屏幕、攝像頭，這也是手機(jī)廠商重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象。近幾年，為了更好地處理手機(jī)屏幕與攝像頭的位置關(guān)系，先后出現(xiàn)了劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式攝像頭等形態(tài)，其中除了.早出現(xiàn)的劉海屏，其余均沒(méi)有帶來(lái)革命性體驗(yàn)，但仍在很大程度上成了各家的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。

眼下，手機(jī)廠商又對(duì)攝像頭下手了。8月11日，小米MIX4發(fā)布，這款手機(jī).大的賣(mài)點(diǎn)就是搭載了屏下攝像頭。屏下攝像頭簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將前置攝像頭置于屏幕之下，這樣從視覺(jué)上，手機(jī)屏幕更加完整，是一整塊屏幕。

瞄準(zhǔn)屏下攝像的不只小米一家。2021年7月，中興發(fā)布了屏下攝像手機(jī)Axon 30，中興稱(chēng)，這是全球..400PPI的屏下攝像手機(jī)。8月4日，OPPO 在其官方微博正式發(fā)布了 OPPO 下一代屏下攝像頭。不過(guò)，OPPO只是演示了其屏下攝像頭方案的成果，并未公開(kāi)何時(shí)量產(chǎn)。8月11日，三星發(fā)布了..搭載屏下攝像頭的折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3。

雖然屏下攝像頗受歡迎，但眼下這項(xiàng)技術(shù)并不成熟。小米董事長(zhǎng)雷軍在發(fā)布會(huì)上也坦言，當(dāng)前屏下攝像頭產(chǎn)品的前置拍照效果還處于優(yōu)化階段，注重拍照功能的用戶(hù).好還是需要選擇挖孔屏產(chǎn)品。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯記者，目前屏下攝像頭拍照成片效果主要依賴(lài)AI算法加持?！坝们爸玫钠料聰z像頭拍照，從相冊(cè)中打開(kāi)這種照片，需要加載一會(huì)，且能明顯感覺(jué)到優(yōu)化效果，去掉了噪點(diǎn)、霧氣等?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

內(nèi)卷是如何形成的？

手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷是如何形成的？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新放緩，同質(zhì)化嚴(yán)重是主要原因。

..手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)認(rèn)為，“過(guò)去數(shù)年，手機(jī)行業(yè)都處在緩慢技術(shù)創(chuàng)新階段，這點(diǎn)從.近幾代iPhone上就能看出。但大創(chuàng)新沒(méi)有，小創(chuàng)新不斷。在手機(jī)高度同質(zhì)化背景下，各廠商勢(shì)必要抓住一些小創(chuàng)新，做差異化，內(nèi)卷就形成了?！?

2021年6月，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在微博表示，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，越來(lái)越“卷”可能會(huì)是新常態(tài)。“在內(nèi)卷的背后是整個(gè)行業(yè)在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化所表現(xiàn)出來(lái)的焦慮，其實(shí)無(wú)論對(duì)于哪個(gè)品類(lèi)同質(zhì)化都不可避免。我看到現(xiàn)在比較流行是通過(guò)大量的品牌營(yíng)銷(xiāo)去打造差異化，這是個(gè)比較好的選項(xiàng)。”劉作虎稱(chēng)。

電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華也對(duì)中新經(jīng)緯記者分析，“從出貨量的角度，設(shè)計(jì)的重要性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出技術(shù)能力。在現(xiàn)有條件下，手機(jī)高度同質(zhì)化，各廠商比著堆砌硬件，不管用戶(hù)是否需要，只管是不是比同行更‘先進(jìn)’。”

追求出貨量是造成手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷的另一個(gè)重要原因。在疫情下，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)被抑制，而在生產(chǎn)端因芯片短缺，產(chǎn)能也受到限制，在這種情況下，出貨量就變得十分重要?！耙恍┦謾C(jī)廠商所謂的技術(shù)創(chuàng)新，明顯帶有營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)。所以消費(fèi)者會(huì)有這種感覺(jué)，手機(jī)新品發(fā)布不少，但都是熟悉的老面孔，這就是內(nèi)卷的表現(xiàn)。”上述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

2021年6月，榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪時(shí)表示，市場(chǎng)缺乏引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品在低水平上不斷重復(fù)，這就形成了內(nèi)卷。

長(zhǎng)期內(nèi)卷對(duì)手機(jī)行業(yè)不利

馬繼華表示，手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷造成的直接影響是“新機(jī)吸引力下降，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)”。

“如果5G短時(shí)間沒(méi)有超級(jí)應(yīng)用出來(lái)，如果智能手機(jī)短期無(wú)法有令人眼前一亮的新功能，簡(jiǎn)單的靠傳統(tǒng)硬件上的升級(jí)來(lái)‘指標(biāo)’壓倒對(duì)手，用戶(hù)是很難買(mǎi)單的，提升的銷(xiāo)量也只是虎口奪食其他廠商份額，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)反而不利?！瘪R繼華說(shuō)。

趙明也談到，內(nèi)卷帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)就是，消費(fèi)者缺乏換機(jī)的沖動(dòng)。“目前，消費(fèi)者換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到了28個(gè)月，手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷需要被打破，只聚焦于產(chǎn)品的規(guī)格配置，而不去真正關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品功能，這條路是走不通的。”

市場(chǎng)研究公司Counterpoint 8月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比下降13%至7500萬(wàn)部，同比下降了6%，為2012年以來(lái)單季度.低。該公司研究分析師MengmengZhang表示：“由于華為留下的空白不能被其他OEM廠商立即填補(bǔ)，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)需求仍然比較疲軟?！?中新經(jīng)緯APP)

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